Esoes Cosmetics yang berbasis di Las Vegas (diucapkan SOS) ingin membantu melindungi wanita dengan produk pertamanya – lipstik.
Perusahaan pada hari Jumat memperkenalkan lipstik cair yang menunggu paten yang berisi wadah kedap udara dengan strip uji untuk mendeteksi agen pemerkosa kurma yang umum dalam minuman. Ini juga memiliki tombol yang terhubung melalui Bluetooth ke aplikasi ponsel pintar perusahaan, yang akan mengirimkan peringatan ke kontak dan / atau otoritas tepercaya.
Pendiri dan CEO Joy Hoover mengatakan butuh waktu satu tahun untuk mengembangkan produk tersebut, yang kini dijual lebih jauh milik perusahaan situs web.
“Kami meluncurkan ide tahun lalu di halaman belakang kami – 28 Oktober,” katanya. “Tanggal 28 sebenarnya adalah ulang tahun ke-72 calon ibu mertua saya, dan nyawanya diambil dengan kekerasan. Jadi ini semacam kehormatan baginya, masa depan yang lebih baik untuk putri kami dan untuk semua orang di komunitas kami untuk menjaga keamanan orang.”
Lipstik tersedia dalam tiga warna dan harganya $49,95. Hoover mengatakan rencananya adalah untuk menawarkan rangkaian produk makeup yang lebih besar. Namun ia memilih meluncurkan dengan lipstik karena sering menjadi barang yang paling banyak digunakan.
“Kebanyakan wanita memakai lipstik dan ponsel mereka,” kata Hoover. “Bahkan jika hanya dua hal ini di gelang kita saat kita keluar, idealnya itu bisa membuat kebanyakan orang aman.”
Hoover mengatakan perusahaan tidak hanya ingin menjual lipstik, tetapi menciptakan “ekosistem solusi” seputar kekerasan dalam rumah tangga dan seksual, yang merupakan bagian dari tiga pilar perusahaan. Pilar pertama, kata dia, menciptakan produk inovatif dengan fitur keselamatan. Yayasan kedua bekerja sama dengan organisasi nirlaba untuk membantu penyintas dan korban, sedangkan pilar ketiga mendidik konsumen tentang cara mengenali tanda-tanda pelecehan dan menanggapi atau membantu dengan benar.
Esoes saat ini bekerja dengan empat organisasi nirlaba lokal: St. Peternakan Jude untuk Anak-Anak, Membina Kekerabatan, Tak Tergoyahkan dan SafeNest.
CEO SafeNest Liz Ortenburger mengatakan organisasi nirlaba ingin bermitra dengan Esoes karena misinya dan kesempatan untuk memiliki donor tetap.
“Hal ini menciptakan kesempatan bagi orang-orang untuk melakukan percakapan yang sangat kritis dengan anak muda dalam hidup mereka tentang bahaya yang ada di komunitas kita,” kata Ortenburger. “Ini memberi Anda alat instan untuk memastikan minuman Anda aman di tempat umum dengan strip tes.”
Advokat lama
Hoover dan suaminya, Philip, pindah dari Michigan ke Las Vegas pada tahun 2010 dan memulai organisasi nirlaba, The Cupcake Girls, pada tahun yang sama. Organisasi ini menawarkan dukungan kepada para penyintas kekerasan dalam rumah tangga dan seksual serta korban perdagangan seks.
“Saya salah satu dari empat anak perempuan, dan kami semua pernah mengalami kekerasan seksual dalam rumah tangga seumur hidup kami,” kata Hoover. “Biasanya satu dari empat, dan kami empat dari empat.”
Di Nevada, diperkirakan 43,8 persen wanita dan 32,8 persen pria mengalami kekerasan seksual, penguntitan, atau kekerasan dari pasangan intim, menurut Koalisi Nasional Melawan Kekerasan Rumah Tangga.
Usaha terbaru Hoover adalah perpanjangan dari pengalamannya membantu para penyintas, menggunakan pelatihannya sebagai ahli kosmetologi.
“Ini benar-benar teknologi wanita,” katanya. “Ini benar-benar seperti hubungan antara kesehatan dan kecantikan dan teknologi.”
Chuck Gorder, seorang insinyur perangkat lunak di Zoo Zoo Web, yang membantu mengembangkan aplikasi Esoes, mengatakan pengguna dapat membuat pesan tertulis sehingga ketika tombol lipstik ditekan, pesan akan dikirim ke kontak tertentu atau menelepon 911.
Aplikasi ini juga memiliki dua mode berbeda, yang menampilkan merek Esoes dan mode keamanan khusus, menurut Gorder.
Hoover tidak akan mengungkapkan biaya atau pendanaan awal, tetapi mengatakan tujuannya adalah untuk mengumpulkan $750.000 untuk peluncuran pasar penuh. Perusahaan bertujuan untuk menjual 5.000 lipstik pada Natal dan 160.000 pada tahun 2023.
Dia mengatakan penjualan akan melalui situs webnya, tetapi sedang menjajaki saluran ritel lainnya.
“Kami benar-benar hanya ingin produk ini sampai ke tangan sebanyak mungkin orang,” kata Hoover.
“(Esoes) sedang membangun apa yang kami sebut revolusi lipstik dari orang-orang yang menjaga diri mereka tetap aman dan menjaga serta menjadi penonton yang aktif untuk menjaga keamanan orang lain.”
Hubungi Sean Hemmersmeier di [email protected]. Mengikuti @seanhemmers34 di Twitter.
