LONDON – Adidas telah mengakhiri kemitraannya dengan rapper yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West atas komentarnya yang ofensif dan anti-Semit, perusahaan terbaru yang memutuskan hubungan dengan Ye dan keputusan yang menurut perusahaan pakaian olahraga Jerman akan mencapai garis bawahnya.
“Adidas tidak mentolerir anti-Semitisme dan jenis ujaran kebencian lainnya,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan pada hari Selasa. “Komentar dan tindakan Anda baru-baru ini tidak dapat diterima, penuh kebencian, dan berbahaya, dan itu melanggar nilai-nilai perusahaan tentang keragaman dan inklusi, saling menghormati, dan keadilan.”
Perusahaan telah menghadapi tekanan untuk memutuskan hubungan dengan Ye, dengan selebriti dan lainnya di media sosial mendesak Adidas untuk bertindak. Dikatakan pada awal bulan bahwa mereka sedang meninjau kesepakatan sepatu kets yang menguntungkan dengan rapper tersebut.
Adidas mengatakan pada hari Selasa bahwa pihaknya telah melakukan “peninjauan menyeluruh” dan akan segera menghentikan produksi lini produk Yeezy dan menghentikan pembayaran kepada Ye dan perusahaannya. Perusahaan pakaian olahraga tersebut mengatakan akan menerima pukulan hingga 250 juta euro ($246 juta) untuk pendapatan bersihnya dari langkah tersebut tahun ini.
Langkah Adidas, yang CEO-nya Kasper Rorsted mengundurkan diri tahun depan, terjadi setelah Ye diskors dari Twitter dan Instagram bulan ini karena posting anti-Semit yang menurut jejaring sosial itu melanggar kebijakan mereka.
Dia baru-baru ini menyarankan bahwa perbudakan adalah sebuah pilihan dan antara lain menyebut vaksin COVID-19 sebagai ‘tanda binatang’. Dia juga dikritik karena mengenakan kaus “White Lives Matter” ke acara koleksi Yeezy di Paris.
Agensi bakat Ye, CAA, menjatuhkannya, dan studio MRC mengumumkan pada hari Senin bahwa mereka sedang menyimpan film dokumenter lengkap tentang rapper tersebut.
Rumah mode Balenciaga memutuskan hubungan dengan Ye minggu lalu, menurut Women’s Wear Daily. JPMorganChase dan Ye mengakhiri hubungan bisnis mereka, meskipun perpecahan bank sedang berlangsung bahkan sebelum komentar anti-Semit Ye.
Dalam beberapa minggu terakhir, Ye juga mengakhiri hubungan perusahaannya dengan Gap dan mengatakan kepada Bloomberg bahwa dia berencana memutuskan hubungan dengan pemasok perusahaannya.
Setelah diskors dari Twitter dan Facebook, Ye menawarkan untuk membeli jejaring sosial konservatif Parler.
Para pengunjuk rasa di jalan layang Los Angeles pada hari Sabtu membentangkan spanduk yang memuji komentar anti-Semit Ye, memicu protes di media sosial dari selebriti dan lainnya yang mengatakan mereka mendukung orang-orang Yahudi.
Di Jerman, di mana Adidas berkantor pusat, kepala kelompok utama Yahudi di negara itu menyambut baik keputusan perusahaan tersebut tetapi mengatakan “langkah itu sudah terlambat.”
“Saya ingin posisi yang jelas sebelumnya dari perusahaan Jerman yang juga terlibat dengan rezim Nazi,” kata Josef Schuster, presiden Dewan Pusat Yahudi di Jerman, dalam sebuah pernyataan. “Adidas telah melakukan banyak hal untuk menjauhkan diri dari masa lalunya dan, seperti banyak merek olahraga lainnya, adalah salah satu perusahaan yang menjalankan kampanye besar melawan antisemitisme dan rasisme. Itu sebabnya perpisahan sebelumnya dari Kanye West akan lebih tepat.”
